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在這世界上的商品銷售中，大致上可以分成兩種商品，一種是你買之前就知道他長怎麼樣，然後買來之後八九不離十大概就是那樣，例如一般的食物或家庭用品。
另一種商品則是你知道他可能會是怎樣，但是買來之後有很大可能不會是那樣，但也有一種可能是會更好，例如電影或是娛樂項目，還有廣告。
所以這兩種商品的差異就產生了一個微妙的現象，即使是你沒看過的前者商品，就算他價格有些差異，你基本上還是能相信這是一個可信賴的商品，就算他品牌有些不一樣，但基本上你也相信他不會出錯。
所以 7-11 可以推出 7-Select , Costco 可以推出 Kirland , 這都是一樣的道理，反正消費者的預期心理不會差異太大，那不如省下上架費，直接回饋給民眾不是更有競爭力。
但如果是那種無法預期成效的，那就不能這樣做，所以即使是一個知名的IP，換了一家公司來包裝，電影的結果很可能就會慘不忍睹。
這就是保證與不保證，可確定與不可確定之間的差異。
不過投資這類公司也有些有趣的地方，儘管我們覺得不保證的公司相對來說營運比較不穩定，但也是因為這樣所以他有更強大的爆發力，一旦押對了寶很可能就一飛沖天了。
像是影視相關產業很多都是如此。
仔細去分析一下產品的型態，你可以得到很多不一樣的想法與知識。
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